Страновой брендинг и его отражение в глобальных рейтингах «мягкой силы»

Королев В. А., Владимирова А. В., Трунина А. А., Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика 2014 Т. 9 № 2 С. 209–228

СТАТЬЯ

Целью данной статьи является освещение актуальных проблем маркетинга потенциала «мягкой силы». Авторами рассмотрены вопросы управления национальным брендом на примере сопоставления наиболее продвинутых зарубежных и отечественных моделей. В статье раскрываются факторы формирования образа, а также методы оценки эффективности брендинга отдельных стран. В работе также отраже- на текущая ситуация относительно российского бренда и содержатся рассуждения на тему возможно- сти применения опыта зарубежных стран по управлению информационными потоками в России. Статья содержит доводы в пользу необходимости формирования бренда России и соответствующей системы управления брендом. Также авторами сделан вывод, что ни один из индексов не способен в полной мере оценить такое сложное явление, как бренд страны. Оценка имиджевого позиционирования стран в мировом культурно-гуманитарном пространстве рассмотрена на примере наиболее авторитетных рейтинговых моделей и индексов оценки «мягкой силы». Авторами описана методология формирования каждого из рейтингов, проанализированы их сильные и слабые стороны. На основе оценки пяти наиболее значимых и регулярно обновляющихся индексов оценки «мягкой силы» создан индекс существующих рейтингов имиджевого позиционирования стран в мировом культурно-гуманитарном пространстве – «рейтинг рейтингов». На основании разработанного рейтин- га выбран наиболее проработанный индекс оценки «мягкой силы». В статье также сделан вывод о целе- сообразности разработки российской системы рейтингования на основе научно обоснованной и открытой методологии, учитывающей российские особенности отечественного потенциала «мягкой силы».

информация

СТАТЬЯ

Страновой брендинг и его отражение в глобальных рейтингах «мягкой силы»

Научное направление

Политология

международные отношения и ГМУ

Ключевые слова

verifiable indicators

национальный бренд

имиджевое позиционирование

индекс «мягкой силы»

верифицируемые индикаторы

соавторы

Королев В. А.

Владимирова А. В.

Другие публикации

СТАТЬЯ

Методический подход к оценке качества общественного здоровья

Васильева Т. П., Ларионов А. В., Русских С. В. и др., Здоровье населения и среда обитания 2023 Т. 31 № 11 С. 15–22

ГЛАВА КНИГИ

Implementing Data-Driven Governance Strategies in Digital Transformation of Public Administration: Experience from Brazil, South Korea and Russia

Стырин Е. М., Lanza B., Park J., , in: dg.o '24: Proceedings of the 25th Annual International Conference on Digital Government Research.: NY: Association for Computing Machinery (ACM), 2024.

автор

Стырин Евгений Михайлович

Заведующий лабораторией

КНИГА

Islamic Finance in Eurasia. The Need for Strategic Change Studies in Islamic Finance, Accounting and Governance series

Faruq Ahmad A. U., Rehan Baig O., Soufiane Benmoussa M. и др., Edward Elgar Publishing, 2024.

СТАТЬЯ

Методические аспекты обеспечения бесперебойности функционирования платформы цифрового рубля

Ларионов А. В., Финансы и кредит 2024 Т. 30 № 4 С. 873–891

СТАТЬЯ

Диффамация и алгоритмы: Новое измерение старой проблемы

Дискин Е. И., Закон 2024 № 1 С. 24–28

автор

Дискин Евгений Иосифович

Ведущий научный сотрудник

СТАТЬЯ

Identifying emerging trends and hot topics through intelligent data mining: the case of clinical psychology and psychotherapy

Соколова А. В., Лобанова П. А., Кузьминов И. Ф., Foresight 2024 Vol. 26 No. 1 P. 155–180

СТАТЬЯ

Administrative and civil service reforms in Russia: Recent trends at the time of turbulence

Alexey Barabashev, Клименко А. В., Public Administration Issues 2023 No. 6 P. 44–61

автор

Клименко Андрей Витальевич

Научный руководитель

ГЛАВА КНИГИ

Датацентричное государственное управление в промышленности Российской Федерации

Ступин Р. С., В кн.: Проблемы прогнозирования и государственного регулирования социально-экономического развития. Материалы XXIII Международной научной конференции (Минск, 20-21 октября 2022 г.).: НИЭИ Министерства экономики Республики Беларусь, 2022. С. 230–231.

СТАТЬЯ

Personal privacy VS. public safety: A hybrid model of the use of smart city solutions in fighting the COVID-19 pandemic in Moscow

Sergey A. Revyakin, Public administration and development 2022 Vol. 42 No. 5 P. 281–292

СТАТЬЯ

Волатильность денежных потоков как индикатор состояния экономики

Масленников В. В., Ларионов А. В., Банковское дело 2022 № 8 С. 36–44

СТАТЬЯ

Public Service Motivation as a Predictor of Corruption, Dishonesty, and Altruism

Gans-Morse J., Калгин А. С., Клименко А. В. и др., Journal of Public Administration Research and Theory 2021

автор

Клименко Андрей Витальевич

Научный руководитель

СТАТЬЯ

Права налогоплательщиков: трансформация в условиях цифровизации

Лютова О. И., Налоги-журнал 2020 № 5 С. 10–12

СТАТЬЯ

ДЕФОРМАЦИЯ ПОНЯТИЯ НАЛОГОВОГО (ФИСКАЛЬНОГО) СУВЕРЕНИТЕТА В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Лютова О. И., Налоги-журнал 2019 № 6 С. 7–9

КНИГА

Здравоохранение: современное состояние и возможные сценарии развития: докл. к XVIII Апр. междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 11–14 апр. 2017 г.

Шишкин С. В., Власов В. В., Боярский С. Г. и др., М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017.

авторы

Шишкин Е. А., Степанов И. М.

ПРЕПРИНТ

Стратегическое планирование в Российской Федерации: состояние методического обеспечения. Аналитический доклад (по результатам мониторинга реализации Федерального закона от 28 июня 2014 г. № 172-ФЗ «О стратегическом планировании в Российской Федерации»)

Клименко А. В., Королев В. А., Двинских Д. Ю. и др., / Высшая школа экономики. Серия WP8 "Государственное и муниципальное управление". 2016. № WP8/2016/02.